谁都没想到今年的的车市寒冬依旧，谁也没想到今年的车市一匹黑马以迅雷不及掩耳之势火了半边天。这个品牌就是雷克萨斯，伊始就一直在颠覆，颠覆市场对其的认知，从加价购车，到销量数据攀升，一步一步，稳扎稳打，用实力重赢汽车市场，整体表现值得很多豪华品牌学习。
有这一番陈词滥调的开篇，主要也是因为7月雷克萨斯销量数据发布，1-7月份雷克萨斯拥有10.99万台的成绩，尽管不是第一，但是对于这个品牌来说是质变的过程。为什么如此肯定雷克萨斯的成绩，因为上半年的时间雷克萨斯的销量一共是9.3万台，那么就说明7月份雷克萨斯有着1.6万余台销量数据，很令人欣喜。没有国五国六更新清仓的加持，也没有大幅降价的噱头，总之用自己的一品牌之力，给整个汽车市场的豪华品牌做出了榜样。
7月份大涨31％的销量数据是一场真真实实在车市的胜利，这可能也和整体市场热度有关，前期很多品牌降价清仓，以价换量，而雷克萨斯坚持自我原则，拔高品牌形象，因此也获得了消费者的良好口碑。自然而然就从销量上也得到了回报。
当然如此优秀的市场表现，产品本身质量的过硬也是必不可缺的条件。雷克萨斯产于日本九州工厂，面对中国市场的需求暴涨，竟无法满足，因此也就出现了加价提车的局面，尽管不是主动，但是似乎也出现了一种饥饿营销的状态。但是奈何产品质量过关，并无消费者感到不满。
其次营销手段上，雷克萨斯的跨界营销可谓十分优秀，通过切入娱乐、文艺、时尚等各个圈层，塑造雷克萨斯的品牌形象，再加上雷卡萨斯整体设计的概念使用，把一些诸如文艺、品质等词语深入消费者的消费观念里，让雷克萨斯的车主更具忠诚度。
所以雷克萨斯品牌取得成功绝非偶然，而是有着长远发展的战略，从市场、用户、营销等多个方面对汽车市场展开攻势，最后凭借本身的产品实力优势一举获得成功。期待雷克萨斯接下来更出人意料的表现！
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