8月7日，新华网在北京举办了2019中国食物驳斥谣言与科普论坛。会上，新华网副总工程师兼大数据中心总经理吴新丽解读《食物品牌竞赛力点评系统》陈述（以下简称：陈述），发布了奶粉、方便面、调味料、饮料等几个食物范畴的品牌影响力排行榜。
据奶粉影响力排行榜显现，外资奶粉品牌在品牌影响力上仍较占优势，前十名中占有六席，其间美赞臣位列榜首，雅培位列第三，爱他美、美素佳儿、惠氏、雀巢别离占有第六到第九名，国产品牌则是伊利、飞鹤、贝因美、雅士利上榜，分家第二、第四、第五和第十 。
据介绍，该影响力点评系统包括五大维度，包括品牌传达力、品牌管理才能、品牌美誉度、品牌延伸开展才能以及企业社会职责贡献度。在业内人士看来，这个系统指出的内容均为品牌制作的要害环节，对奶粉品牌的自我定位和点评有必定的参阅含义，而且需求企业们注重。因为跟着人口盈利消失，奶粉市场竞赛越来越剧烈，品牌将成为未来市场竞赛的重要环节。
高档乳业剖析师宋亮在剖析奶粉开展趋势时也着重，“奶粉价格必定向价值百科开端回归，未来高端奶粉着重的中心是品牌制作，以及环绕产品构建的专业服务系统”，并指出要康复国民对国产奶粉的决心，品牌制作是要害。
那么品牌们该从哪些方面重点发力？
据吴新丽介绍，此次排名靠前的品牌凭仗的是产品美誉度和社会职责贡献度，这两点使其品牌具有强势的竞赛力。
陈述显现，奶粉这一品类因为运用集体的特别性，对食物安全更为重视，比照其他食物品类而言，顾客对品牌本身产品的质量和口碑都提出了更高的要求。
而在社会职责贡献上，知食君查找了一下排行首位的美赞臣，发现近两年它在公益上动作一再，接连推出“关爱至初”、“喂”爱一平方、“婴爱1+1”等公益项目，别离为贫困地区孕婴童供给养分、呼吁在公共场所制作母婴室、支撑训练妇幼相关范畴医护人员以便其更好协助母婴集体等，在早产日、过敏日、支撑PKU患儿等方面也有惯例项目，为特别患儿供给不少协助。
有业内人士解说，这些活动不只能够表现企业的职责心，拉近与顾客之间的间隔，相同也展示该企业的出产才能和科研实力，究竟特别配方奶粉没有必定的科研才能和资金支撑，是不或许研制出产的。
别的，知食君发现，其实现在不少企业也已经在其他方面加大品牌方面的制作。
在国内最大的孕婴童工业展会CBME开幕前，就有不少品牌借机约请明星代言，比方范冰冰代言贝智康，谢娜到会金领冠新品发布会，黄景瑜代言朵拉羊羔等等，此外不少品牌还经过冠名抢手综艺、投入抢手APP打造专属社群等方法进行营销。
这样的营销投入无疑能招引一波重视，提高品牌的知名度，但《奶粉圈》剖析以为，“品牌营销不是万金油更不是强心剂，……不管企业品牌的名望再大，归根究底仍是要安身在产品的根底之上”。
总而言之，奶粉在品牌方面的竞赛已经是大势所趋，但从哪些方面能真实捉住宝爸宝妈们的心，取得我们的认可，或许还需求品牌们认真思考。
我是知食君，海龟奶爸，对食物有严格要求的资深媒体人，欢迎重视我，了解更多儿童喂食、食物安全方面的常识。
