奥迪将体育与文明作为品牌开展的首要方向，便是为了取得更广泛用户的情感认同和价值百科认同。
文/《轿车人》吴毓
黑色的帷幕低垂，金色的铭文“Te Saxa Loquuntur”（石头代表你）轻轻颤抖。穿戴白色睡裙的莎乐美站在大幕之后，长身拧肩挥臂鞭腕，挥剑劈开了铭文，又在瞬间弃了长剑、毅然飘去……这是无声的織语，仍是百年的魔咒？谁，也没有答案。
房顶悄然滑开，现场逐渐从曜黑色、烟栗色，变成了雾蓝色、淡灰色。高逾百米的墙面，斧凿雕刻的痕迹与年月风霜的痕迹融合为一，只要铁链、马鞍、羽箭、长弓轻声倾诉王国的荣光与现时的孤寂；润滑如镜的舞台上，模糊有什么东西移动，像是人在行走，像是魂灵滑过……
乐池中的乐工齐齐望着指挥，居中而立的指挥沉面望向舞台，好像都在等一位重要的人物，等一个重要的时间。观众也在严重地等着，调查着、倾听着、思索着，生怕遗漏了什么，直到宫殿侍卫长纳拉博特带领侍卫稳步进场。
三十分钟前，剧场的门外仍是一片盛世。手握门票的观众如溪流般会聚至此，放眼皆是黑呔白衫的礼衣与缀着星星与轻纱的长裙；平稳又舒适的奥迪A8(参数|图片)、Q7(参数|图片)往复于萨尔茨河两岸接送来宾，络绎的仆人托着银盘奉上泡沫升腾、金光闪烁的香槟；担任迎接的门童周到又自豪，似乎等候的是六匹马拖拽、跟从两位随从的黄金马车，沉着下车、拘谨走近的则是来自哈珀斯堡宗族的亲王与公主……
三十分钟后，在肃杀与压抑、探寻与置疑的气氛中，理查德•施特劳斯的单幕德语歌剧《莎乐美》拉开大幕。千余位观众台下安坐，面临曾经是马术校园Felsenreitschule的高墙，听纳拉博特悠然吟唱：“今晚的莎乐美公主多么美丽”，待立陶宛女高音阿斯米克•格里戈里安Asmik Grigorian进场。
“莎乐美”有必要完美
“萨尔茨堡音乐节2019”的扮演方案早在一年前就已确认，排在前面的是莫扎特的《伊多梅纽 Idomeneo》、威尔第的《路易莎•米勒 Luisa Miller》，还有路易吉•凯鲁比尼创造的《美狄亚Medee》、亨德尔的《阿琪娜（Alcina）》……比较之下，理查德•施特劳斯的《莎乐美》并不出位，却成为2019“奥迪之夜”的主旋律。
《轿车人》以为，出演《莎乐美》所需求的“寻求完美”与“不断立异”，直接照应了奥迪品牌的中心内在，是促进奥迪挑选此剧担纲“奥迪之夜”的重要原因。
《莎乐美》的首演至今现已114年，每次挑选主角都“颇费周折”。扮演莎乐美的艺人有必要是一位具有音量、生机和力气的戏曲女高音……非十数年的练功堆集与扮演磨炼，难以致臻完美。
曩昔半个世纪中，比尔伊特•尼尔森（二战后瓦格纳女高音的代表人物）、蒙特塞拉特•卡芭叶（擅于描写罗西利、贝里尼著作的加泰罗尼亚女高音）、格温妮丝•琼斯（有强壮音乐耐力的威尔士女高音）……都曾演绎过莎乐美。
这位唱功超卓的艺人还要有少女的身段与颜值，才能将公主的形象呈现于世。这位女高音最好还能是一位芭蕾舞者——有些女高音挑选专司演唱，将舞蹈部分交由专业的芭蕾舞艺人，另一派则亲自扮演争议颇多的“七层纱之舞”。
不可否认的是，阿斯米克•格里戈里安是一个趋于完美的“莎乐美”。身穿一件白裙，单独站在空阔的舞台上，高音到达C以上两个八度，展现了杰出的技巧与呼吸控制；低声则降至G，以近乎哼唱的低声攻入人心……令现场的观众无法回绝与她一起呼吸、一起悲喜的“约请”。
与演绎莎乐美的女高音相同，奥迪以“科技改动未来 Vorsprung durch Technik”作为品牌理念，其对完美的寻求、对立异的坚持，相同令奥迪品牌、奥迪产品难以被回绝。
30年前，奥迪已将quattro四轮驱动作为中高级车款的规范配备，显示显贵的奥迪A8配备quattro四轮驱动体系，追逐功用的奥迪S和RS车型也选用quattro四轮驱动……为进步行进质量和控制稳定性奠定根底。
26年前，在敞开萨尔茨堡音乐节的资助之前，奥迪就已开端运用铝制空间结构技能ASF。比较传统的钢制车身，ASF能够减轻车身分量、进步改变刚度，抵消搭载quattro所添加的额定分量，供给更好的驾驭体会和燃油经济性。
2年前，代表AI技能最新效果的奥迪A8现已完成全速主动驾驭，驾驭者不用每隔15秒钟就接触方向盘，能够与同行者专注说话乃至是观看一部电影。这使得奥迪A8成为事实上的、首款完成L3主动驾驭的量产车。
3个月前，全电动奥迪e-tron(参数|图片)已开端交给终端用户，Sportback车型则会在2020年开端投产。12向加热和通风前排座椅、Bang & Olufsen音响体系、主动泊车辅佐等功用一应俱全，并没有为了进步续航路程、减少制作本钱而抛弃舒适；虚拟后视镜、充电插口则在界说：“这辆悬挂着四环与立异徽章的SUV，注定归于未来”。
情感的魅力
肩背相机、手持攻略的旅行者，兜揽生意的马车、巡游全城的观光车，还有出售冰激凌的网红店、代卖冰箱贴的街头超市……假如只要这些，萨尔茨堡便仅仅一个坐落在阿尔卑斯山下的一般小镇，肯定难以与湖水边的哈尔施塔特、山脚下的因特拉肯、温泉中的卡罗维发利比肩。
幸亏，这里有音乐天才莫扎特、指挥皇帝冯•卡拉扬，有《音乐之声》在这里取景、约瑟夫•摩尔牧师在这里创造《平安夜》，还有“萨尔茨堡音乐节”带领群山翩然起舞……音乐，赋予这座城市生命。
在萨尔茨堡大教堂的台阶上扮演雨果•霍夫曼斯塔尔的《杰德曼》，现已成为萨尔茨堡音乐节的传统，尽管跳过百年，却并未令人感觉不当。小提琴家Lisa Batiashvili说：“古典音乐能够叙述招引每个人的故事，并不会显得悠远或许变得过期。古典音乐是永久的。”
举行萨尔茨堡音乐节，每年为萨尔茨堡带来2700万欧元门票收入、供给2800个全职工作岗位，还有其他直接和直接收入约1.83亿欧元。音乐节的支持者，却不会由于莫扎特、卡拉扬或是“莎乐美”、“杰德曼”……而取得额定的收入。
客观而言，资助“萨尔茨堡音乐节”这件事，很难用年度销量、息税前赢利作为KPI而考量，更难以将喜欢古典音乐的人群与认可奥迪品牌的用户准确重合。但不要忘掉，品牌对用户的许诺，既包含功用装备的“实惠”，更包含情感层面的认同。
近年来，奥迪将体育与文明作为品牌开展的首要方向，便是为了取得更广泛用户的价值百科认同和情感认同。
在奥迪，“文明”意味着与“古典音乐、戏曲、爵士乐、电子音乐、视觉艺术以及电影”之间的对话。从英戈尔施塔特的奥迪夏日音乐会、我国的奥迪夏日音乐周，再到资助萨尔茨堡音乐节……高水平的文明沟通每年都在继续，奥迪在音乐范畴踽踽前行。
曩昔数年中，凯迪拉克在体育、文明范畴继续发力：冠名五棵松体育中心（北京）和凯迪拉克音乐厅（上海），品牌描写的途径与奥迪特别类似。尽管有着商场、定位等差异，但它们都是在经过商场活动，为品牌注入全新特点、稳固既有“中心价值百科”，招引相同具有类似价值百科观的用户。
从这个意义上看，资助文明、体育活动的长时间收益不只远超终端促销，更能做到“润物细无声”。
在宏观经济蒸蒸日上的时分，人们对未来有着更高的预期，即时的小额消费与长时间的借款消费都会得到鼓舞，产品销售好像是一件简略的事；当商场呈现动摇、顾客的购买决策变得愈加慎重的时分，品牌就成为进步用户满意度、进步客户忠诚度的要害。
自上世纪40年代起，制作商开端意识到，在社会、心思等维度与顾客树立衔接的重要性——为产品和服务注入特性，令品牌特点成为情感沟通的敲门砖，乃至是衔接品牌与用户的桥梁，逐渐成为全球企业的一起挑选。
“Just do it ”代表了耐克，“If it’s not boeing, I’m not going”描写出波音，玫瑰、茉莉+麝香的滋味标记了夏奈尔，奥运会使“可口可乐”成为全世界的独爱……作为品牌独有的“符号”或印记，它们从不同的维度打造共同的品牌回忆和品牌价值百科。
110年前，奥古斯特•霍希为新公司的姓名而愁眉苦脸的时间，合作伙伴Franz Fikentscher的儿子主张运用拉丁文的“horch”（听）——奥迪品牌由此诞生。
今日，“萨尔茨堡音乐节”代表了奥迪的品牌特点——高雅的旋律，描写日子的魅力；经典的回响，引发情感的共识。
莎乐美，如此美丽。奥迪，声入人心。（文/《轿车人》吴毓）【版权声明】本文系《轿车人》独家原创稿件，版权为《轿车人》一切。
