领克01要成为品牌的智能科技担任，02将成为潮流担任，03则要点展示品牌的功用，03的一系列赛事营销现已为其打上了显着的『功用』标签，而领克01也在科技特点上不断发力，未来02则将展开一系列凸显潮流的营销活动。
文｜郭文静
图｜来历网络
领克03(参数|图片)用接连两个月打破5000辆的成果，有力地反击了我国品牌冲高失利的质疑，更令人欢喜的是，外界看到了领克获得更大打破的或许。
领克品牌官方将03的打破归因于产品功用拔尖和WTCR等一系列赛事营销的『给力』，而营销一向被官方认为是其『短板』，03的打破无疑给领克打了一针强心剂，让品牌不只看到了精准营销的作用，也找到了品牌营销的新思路。
在近来举办的领克01(参数|图片)『火星』探究之旅活动上，壹姐显着感触到了领克营销战略的改变，领克对品牌和旗下三款产品的定位、打造、关键词都有了更精准、更明晰、更具立异的思路，品牌变得愈加丰厚、立体、有辨识度，刚刚过了三周岁生日的领克行将迎来一个全新的开展阶段和全新的样貌。
吉祥轿车集团副总裁、领克轿车出售有限公司总经理林杰表明，领克现在的销量『挺欠好的』，『这是咱们前面营销作业做得不到位，信任咱们全面了解咱们的产品今后，就会觉得咱们这个量仍是太少了，咱们可以卖的更多』。吉祥控股集团总裁、吉祥轿车集团总裁、CEO安聪明也曾直言，领克产品可以打90分，但商场和品牌方面不及格。
清楚明了，领克现已把营销当成了下一阶段的作业『要点』，在壹姐看来，当营销成为领克最大的『短板』时，也就意味着品牌离成功又近了一步，由于一来这代表领克产品力没有问题，成功的根底现已具有；二来吉祥拿手营销，且现已认识到了领克营销存在的问题。
作为领克品牌的首款车型，01定位万能智驾SUV，从定位很显着可以看出，01愈加着重『智能』，该车上市现已挨近两年时刻，其累计销量打破13万辆，而领克在对01车主的剖析中也发现，比较于02、03的车主，01的车主关于科技特别介意，且更喜爱自驾游。
换言之，01的智能定位是『成功』的，领克需求做的便是怎么进一步强化其智能定位，并杰出其在控制、功用、安全方面的『万能』标签。因而，领克挑选了『火星探究』来为01增强智能科技的特点，并发布了车机体系和智能科技装备的晋级。
现在，领克主要有Linux和安卓两套车机体系，此次车机体系晋级主要是根据安卓体系的晋级，据林杰泄漏，对Linux体系的晋级或许要替换一个硬件，领克技能开发人员也现已做到了开发尾期，后续品牌也将推出一些针对老用户的优惠晋级计划。未来吉祥轿车将在GKUI 19体系技能上为领克进行专项品牌化的开发，使领克的车机体系越来越契合我国顾客运用需求。
为了强化领克『不止于车』的品牌理念，此次01还发布了两项功用晋级，一是轿车分时共享，经过车机端和领克APP将车辆共享给家人或朋友，下一年上半年一切01车型会逐步完成此项功用；二是快递到车服务，领克与京东物流协作，11月一切01车主即可享用这一服务。
一起，活动后的试驾凸显了领克01在控制、功用、安全上的产品优势，实践体会中，壹姐体会了01在沙漠越野和继续波动路况下底盘的厚实，在波动路况下壹姐还能在后排安睡，可以充分说明该车底盘调校的实力；而在实践试驾中，01的油门刹车响应速度、静寂性、车机的智能也都给壹姐留下了深刻印象，01的『万能』定位不虚。
从领克的规划来看，01要成为品牌的智能科技担任，02将成为潮流担任，03则要点展示品牌的功用，03的一系列赛事营销现已为其打上了显着的『功用』标签，而01也在科技特点上不断发力，未来02则将展开一系列凸显潮流的营销活动。
这是根据这三款车各自产品定位和用户人群拟定的针对性营销规划，而领克品牌全体接下来的要点，便是把『高颜值、高功用、高安全、高科技、高价值百科』的产品DNA讲透彻，让顾客更多去感知领克的产品品质，据林杰泄漏，购买了领克的车主都对领克很满足，他还讲了一个小故事，一个上海经销商行将交给的5辆03+车型中，有三位车主都是领克的车主，『咱们的产品没有孤负车主的希望』。
『买了领克不懊悔』是用户对领克产品力的最高认可，而这给了领克团队冲击更高销量方针的决心。03现已获得了必定的打破，作为一款直插合资品牌运动轿车内地的车型，8月销量打破5000辆，9月打破6500辆，对我国品牌来说，这几乎是零的打破，林杰表明，跟着赛事营销的推动和03用户口碑的继续发酵，03销量还有必定的上升空间。
至于01和02，现在销量也在稳步提高中，全年领克品牌仍将坚持不错的增长势头。不过，我国商场现已进入存量竞赛阶段，合资品牌的攻势正在不断加重，领克等站在抗击合资品牌一线的我国品牌，正在遭受越来越大的压力，林杰着重，尽管商场困难但领克顶住了压力，本年在价格、品牌建造、途径建造等方面都在稳步推动。
价格上，领克终端优惠十分有限，价格相对合资竞品愈加坚硬；途径方面，领克本年降低了网络开展的密度，但提高了掩盖度；品牌建造方面，领克本年在营销上的立异众所周知，借由品牌建立三周年的关键，其还将在全国举办客户答谢活动；产品上，领克将在广州车展发布多款油电混动车型，下一年将推出两款全新车型。
写在最终
领克03的打破再次证明了我国顾客是理性的，只需产品具有高价值百科，他们更乐意给我国品牌一个时机；领克品牌的开展也证明了商场是公正的，它会给每一个对其坚持敬畏的企业以该有的报答。轿车是场马拉松，只要耐得住孤寂的人，才干跑到最终。
