4月13日，优衣库与轿车品牌联名推出The Brands Cars系列的T恤上架了，价格79元/件，现在在全球各大优衣库门市以及线上商城均有售。The Brands Cars系列触及宝马、阿尔法·罗密欧、群众3个品牌，共8种样式，有白色、灰色、黑色、蓝色和深绿色，尺码有XS-4XL可选。
The Brands Cars系列上的每款T恤都有品牌LOGO和经典车型的印花。其间，宝马的三款T恤上分别是第一代3系(参数|图片)（E21）和第二代3系（E30）；群众的两款T恤上分别是经典甲壳虫(参数|图片)和KarmannGhia；阿尔法·罗密欧三款T恤上的经典车型则为Giulietta、Giulia和Spider。从优衣库天猫旗舰店的销量数据来看，阿尔法·罗密欧授权的T恤最畅销。
跨界营销能加快品牌年轻化蜕变
其实，车企联名潮牌早已不是新鲜的事。近两年，各大轿车品牌都在寻求品牌年轻化，并测验用不同的方法，企图拉近与年轻人的间隔，而跨界与潮牌协作则吸引到不少车企。
比方2018年我国李宁与红旗轿车推出了一系列联名款服饰配件，包含帽子、卫衣、挎包等，联名款上的红旗轿车的图画、LOGO，以及“红旗”、“LI-NING”、“我国制作”等字眼十分抢眼，展现出浓浓的潮流味。
再比方2019上海秋冬时装周上，沃尔沃轿车联名REINEREN品牌规划了多款时装。
再比方领克与西班牙的运动品牌JOMA的联名推出JOMA定量鞋，鞋的后跟赤色竖条罗致领克经典的能量尾灯规划装点时髦。听说，领克01(参数|图片)车主买这双鞋还可享用专属半价。
等等……
毋庸置疑，年轻人都爱潮牌，车企经过联名潮牌不光能够给顾客留下更新颖的品牌形象，还能够取得潮牌品牌力的加持，经过品牌力的叠加，终究得到1+1>2的作用。
跨界协作要“门当户对”
但并不是一切的跨界协作都有成效的，盲目地挑选跨界目标，只会功败垂成。
2020年是不普通的一年，因新冠病毒疫情影响，不少企业的事务受到了冲击。另一方面，此次疫情让线上营销成为焦点。比方轿车行业，在疫情的催化之下，直播卖车呈现出“疯狂”的态势。
在流量至上的社会，车企一般会挑选一些尖端带货网红来进行跨界直播，但不是一切产品都合适经过网红直播带货的，尤其是像轿车这样的大件产品。
比方抖音号具有4235.9万粉丝的李佳琦，3月21日在直播间就为凯迪拉克做了一次直播，首要介绍的是行将上市的凯迪拉克CT4(参数|图片)和凯迪拉克最近热推的“租啦方案”。
在直播间，李佳琦在开场时就说到自己没有驾照也不会开车，试问，一个不会开车的人去夸这台车有多好，你觉得可信度高吗？再者，李佳琦对凯迪拉克XT4(参数|图片)的介绍也只停留在美观，精美，真不错……这些外表的说法，试问你会买吗？尽管这场直播间热度高，但引流转化作用却很差。截止到现在，在凯迪拉克天猫旗舰店上的“租啦”专区，只成交了6辆，成果十分惨白。
因而，跨界营销想要成功，需要从本身产品动身，寻觅契合产品特性的跨界目标。就算是搞直播卖车，找专业的人士来干仍是很有必要的。
写在最终
事实上，出人意料的新冠疫情，不只打乱了咱们的日常日子，也对经济形成必定的冲击。因而，在买车这件事上，顾客是慎之又慎，理性消费再度晋级。在如此困难的环境下，车企在跨界营销方面上更应该有挑选，这样才能够更好地表达品牌诉求。
文 | 鹿小燕
