推出全新R标发动双标战略荣威再谋品牌向上

出品 | 搜狐轿车 · 轿车咖啡馆

作者 | 胡文静

经过品牌焕新在新能源和燃油车的双线布局,上汽荣威正在向年青化和高端化发力。

5月10日,上汽荣威宣告推出全新“R”标,与狮标并行,两车标将别离服务于新能源车与传统燃油车。这是继4月下旬发布全新狮标后,上汽荣威在品牌方面的又一大动作,一起也代表着上汽荣威的“双标”战略正式敞开。

上汽集团副总裁、上汽乘用车总经理 杨晓东

上汽集团副总裁、上汽乘用车总经理杨晓东在发布会上表明,“双标”战略和行将上市的六款新车,将承载着上汽荣威品牌焕新的任务。

狮标焕新年青化 未来将发布荣威首款MPV

近两年来,包含宝马、奥迪、群众、丰田在内的车企和品牌都相继宣告换标。在坚持经典元素的基础上,扁平化、简练化正成为趋势。换标的背面,是车企“新四化”和年青化趋势下的活跃求变。

上汽荣威传统的经典荣威狮标诞生于2006年,元素较为杂乱。而上汽荣威在经过14年的开展后,也到了品牌战略转型的拐点。因而荣威标识进行焕新,并在连续盾形、双狮护华表和字母“R”三大根本元素上,进行了优化和简化。

上汽乘用车公司副总经理俞经民在现场解读了焕新狮标的逻辑,其表明,用户越来越年青,当下车标的规划现已不能承载,“90后、00后期望标识更通明、更有生命力、更精约、更有辨认度、更有科技感。”

“新狮标代表荣威的互联网轿车大家庭,具有更年青、更动感、更安全、自动净化健康舱等标签”。在俞经民看来,狮标焕新可以强化上汽荣威一直以来的互联网标签。

从现在的产品规划来看,除了全新的荣威RX5(参数|图片) PLUS,新狮标还包含行将发布的荣威i6(参数|图片) MAX,以及荣威前史上首款MPV荣威iM8 concept。

据俞经民介绍,当时的商场反应显现,狮标焕新的确拉动了荣威的体现。据悉,首款运用焕新后狮标的荣威RX5 PLUS,已于5月4日敞开预售,1小时斩获1,231辆订单,并在头部网红薇娅的直播中30秒售罄4,180辆。俞经民表明,荣威RX5 PLUS当时的订单推动了整个价值百科链,使得该车的量产得以加快。

荣威RX5 PLUS

推出全新R标 荣威再次冲击中高端纯电动

除了狮标焕新晋级,上汽荣威还将狮标的主体之一“R”字母保存,在规划后推出全新R标。据介绍,该公司为打造的“R标”终究规划款式共花去了10个月时刻。

荣威“双标”战略中,R标专归于荣威旗下中高端新能源车型。俞经民解说称,上汽荣威对R标的阐释是电动化且更多的是纯电动,而插电强混将仍旧放在全新狮标下。

现在,上汽荣威在新能源方面布局了7款车型,大部分都是燃油车系的新能源版别,价格跨度较大,俞经民泄漏,这也是推出R标进行产品区隔的原因之一。

但这并不是荣威第一次押注中高端新能源。此前2018年,荣威就曾推出纯电动中型SUV荣威MARVEL X(参数|图片),价格突破了自主品牌30万元区天花板。不过,自主品牌高端化难以一蹴即至,荣威MARVEL X在曩昔两年内体现不尽善尽美,乘联会多个方面数据显现,其2019年年销量为2,184辆,同比下滑36.1%。

尽管MARVEL X现在并没能取得商场的成功,但作为试水产品也为荣威的中高端新能源产品建立了必定的顾客认知。跟着全新R标的推出,上汽荣威再次向中高端新能源建议全力冲击,并将新能源作为品牌向上的突破口。

俞经民表明,全新R标代表上汽荣威中高端新能源轿车的布局,合作全新数字化手法,来测验“全时在线、高度通明、一键直达、体会许诺”,以及新零售再造、客户路程等每个方面。

其还泄漏,R标“未来三年的车现已预备结束”,旗下规划的车型包含旗舰MARVEL系列、轿车ER系列,SUV系列也正同步推动。本年8月,将会有荣威MARVEL-R、荣威ER6双车上市。据悉,荣威ER6续航可达600公里,是全球首款整舱交互5G量产车,也是首款真实能跑在我国道路上的L3级无人驾驶的车。

两个途径 服务支撑

品牌焕新并不是简略的logo置换。“仅仅换个标,其他都不变,这是形式主义,是要被厌弃的。”俞经民表明,企业要智能化、年青化,比换标更重要的是,背面有满足的技能、产品与服务来支撑。

俞经民称,荣威的技能系统可彻底支撑品牌焕新。其表明,在上汽集团“新四化”战略下,荣威在电动化、智能网联化方面发力多年,既有实力的堆集,也有不断投入的决计和进程,现已到迈向同享化、世界化了。

此外,“双标”战略中,两标并行后怎么样做差异化布局也值得重视。俞经民称,“由于是‘双标’,所以咱们会做两个网络的布局。”

据悉,全新R标将布局全新服务途径系统,推出R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店三大网络形状,并经过在线体会中心与各地R-Friend合作伙伴协同,完结全国范围的总部直营。

一起狮标焕新也会加快对终端现有600多家荣威4S店的晋级,背面会有全新的数字化营销系统的支撑。

除途径革新外,荣威也正在测验凭借荣威APP提高服务。上汽乘用车公司荣威品牌营销部总监王建峰介绍道,荣威经过推出“欢迎找茬万元奖”,以取得用户的购车反应与售后服务体会感触。这项活动现在仅在上海打开,王建峰称,接下来将推行到江浙区域乃至全国。

不过俞经民也表明,“咱们做出了许多服务许诺,这些许诺不仅是R标的,也是新狮标的,包含用户在上汽荣威APP上提出服务预定需求,工作人员15分钟内有必要完结线上处理;用户提早预定保养服务,到店今后工作人员有必要60分钟内完结等。”